Esistono due ‘grandi mercati' i quali non danno segni di stanchezza, ma che anzi crescono: il lowcost e il luxury. Gli operatori si uniscono nel tentativo di entrarvi o di difendere le proprie posizioni.
I resort Equinoxe di Formentera e di Pantelleria mettono a disposizione dei propri ospiti auto, ombrelloni, teli mare e bici marchiati Fiat. L'occhialeria Salmoiraghi & Viganò si allea a 10 grandi brand della moda. L'azienda Villani Salumi si promuove attraverso l'Ippodromo di Bologna-Arcoveggio. Lindt lavora insieme alla distilleria friulana Nonino. Le partnership create tra operatori attivi nei settori turismo, accessori, moda, agroalimentare, artigianato, auto e altri si stanno moltiplicando ovunque nel mondo. Con quali risultati? Questo libro ci parla di un cambiamento ampio e profondo che si sta diffondendo senza fare troppo rumore nel modo di creare risultati e basato sul lavoro di squadra.
Il primo capitolo del testo offre uno scenario costituito da alcuni dei leader di mercato i quali lavorano insieme ad altri per aumentare la visibilità delle proprie proposte su scala internazionale, le vendite, la soddisfazione dei propri clienti e i prezzi medi del venduto. Il secondo capitolo presenta i risultati ottenibili, il tipo di iniziative e gli altri elementi che formano il metodo applicato da questi operatori: il co-marketing. L'aumento dei casi di co-marketing obbliga tuttavia gli operatori a lavorare insieme in modo sempre più produttivo rispetto al passato e ai concorrenti. Il terzo capitolo del testo presenta una lista costituita da 30 attività realizzabili per aumentare i risultati ottenuti dal proprio co-marketing a parità di costi. Ne derivano un vantaggio nuovo (co-marketing) e un modello di business orizzontale, il quale può valorizzare tradizioni civiche secolari e facilitare il rilancio dei molti brand di successo del nostro paese.

MAURIZIO DROLI collabora alle indagini per il rilancio delle Isole Canarie nel 1993, rientra in Italia e coordina progetti di Ricerca & Sviluppo in Friuli, Austria e Slovenia. Avvia nel 2004 il progetto SISAD per facilitare la creazione di partnership di co-marketing nell'Albergo Diffuso, il modello di ospitalità made in Italy premiato dalle Nazioni Unite nel 2008. Pubbblica nel 2007 'partnering turistico', il testo che presenta il primo metodo ad-hoc pensato per aumentare i risultati prodotti dalla partnership turistica e sviluppa dal 2008 la questione del co-marketing. Insegna dal 2009 Marketing del turismo, dal 2011 Ricettività turistica presso l'Università di Udine e, dal 2010 Cultural planning presso l'Università di Milano-Bicocca. Sociologo del lavoro ed economico-organizzativo, lavora per imprese, consorzi e enti pubblici non-remissivi che segue come tecnico di marketing.



ISBN:9788861297999
Collana: Scienze economiche
Autore: Droli Maurizio
Edizione 2011
Stato: Disponibile